ad1
當前位置: 東南熱線 -> 財經

湯臣倍健“華麗轉身”構筑“營養品聯合國”

欄目:財經    發布時間:2018-07-23 19:33

5月31日,國內膳食補充劑領軍品牌湯臣倍健(300146.SZ)宣布,以約1億元人民幣收購拜耳旗下具有70多年歷史的兒童營養補充劑品牌Penta-vite業務資產。 資料顯示,Penta-vite品牌專注于0-12歲兒童的營養補充劑產品,是澳洲兒童營養領域的專業領導品牌之一。公司稱,收購完成之后,將進一步完善湯臣倍健在兒童營養細分市場的布局。2018,國際化布局ldquo;元年rdquo; 正如湯臣倍健董事長梁允超所說,并購本身是吃下去容易,咽下去難,消化更是難上加難! 但是,這并未阻礙公司國際化布局的野心和魄力。 早在今年1月 31 日,湯臣倍健發布公告稱,公司擬以不高于 69,000 萬澳元收購 Life-Space Group Pty Ltd 100%股份。 董事長梁允超近日在接受媒體訪問時表示,ldquo;我們并購了幾個國外品牌,我有九成把握在原有的業務基礎上再進一大步,持續有發展。rdquo; 此外,梁允超也有透露稱,今年湯臣倍健會深度思考真正的國際化,不是簡單收購幾家公司,而是進入到一些主要國家去做本地化運營,目前都在洽談中。 不難發現,短短半年時間內的兩筆澳洲投資,都是湯臣倍健國際化戰略的最好的印證。 行業的競爭加劇無疑是一個重要的助推原因。僅僅是兒童營養補充劑方面,國內已有不少藥企在布局。 公開資料顯示,亞寶藥業(600351.SH)已形成以ldquo;丁桂rdquo;品牌為龍頭的兒科系列藥品及兒童營養補充劑等系列健康產品;2016年上半年,葵花藥業(002737.SZ)進軍大健康板塊,拓展ldquo;小葵花rdquo;兒童健康產業;白云山(600332.SH)參股的王老吉藥業也在去年宣布進軍兒童營養補充劑,與美國杜邦公司合作推出兒童活性益生菌產品。 東方證券認為,ldquo;近年來,益生菌市場快速發展,中國益生菌產品(包括益生菌補充劑與益生菌酸奶)市場規模約455億元,預計2022年將增長到896億元。此次收購有利于公司穩步推進跨境電商戰略。rdquo; 湯臣倍健在最新年報中表示,ldquo;面對行業競爭加劇的風險,公司積極布局新業態、新渠道,通過合資與并購等形式形成新的業務抓手,順勢而為搶占有利位勢。rdquo; 另一方面,中國企業對澳洲保健品企業的似乎尤其青睞。 其中,合生元通過兩次收購,斥資近13.86億澳元收購澳大利亞保健品公司Swisse,新希望旗下草根知本并購澳洲保健品牌Australian NaturalCare;澳優乳業花費1.6億元收購澳大利亞高端營養及保健品公司NutritionCare。 業內第一家ldquo;透明工廠rdquo;如果說海外并購是在拓展湯臣倍健新的業務形態,那么近年來湯臣倍健一直強調的ldquo;一路向Crdquo;的戰略則可以看成是這家企業的內生動力。 正如董事長梁允超所說,這么多年來,從商業邏輯來看,湯臣倍健正在從B端(企業端)不斷向C端(用戶端)過渡。 或者也可以說,湯臣倍健正在從單一產品提供商,逐漸升級為,健康綜合解決方案提供商;從單一的產品營銷,轉向價值營銷的戰略升級。 董事長梁允超表示,ldquo;我們做消費品的都知道,獲利最多的就是品牌商、經銷商、零售商,現在很多企業還是在這塊發力,捫心自問一下,有多少人關心過消費者?rdquo; 正是基于這樣的理念,為了更好的與消費者溝通,湯臣倍健打造了行業內第一個ldquo;透明工廠rdquo;。將公司在珠海的生產基地,打造成了可供消費者全方位參觀的ldquo;透明工廠rdquo;。 自 2012 年透明工廠開放以來,為公司樹立了誠信的標桿企業形象,湯臣倍健的品牌認知度及信賴度不斷提升。 2018 年,湯臣倍健還將全方位多維度宣傳透明工廠,同時通過定期舉辦健康主題論壇,突出湯臣倍健品牌 DNA,逐步縮小大眾對湯臣倍健的傳統認識與湯臣倍健高品質之間的ldquo;剪刀差rdquo;。 此外,除了不斷升級的專柜、門店、體驗店、健康快車、健康講座等終端服務模式,公司計劃進一步創立全球首座營養探索館,以提高大眾對營養的認知水平和重視程度,通過健康檢測、評估、干預、跟蹤、生物信息及基因科技,為消費者創造新的消費價值,聚焦生命質量的提升。 并力爭將其與透明工廠形成協同效應,打造成為 5A 級工業旅游景區,讓更多消費者有會深入了解公司品牌理念及打造ldquo;營養品聯合國rdquo;的愿景,傳遞品牌健康、年輕、活力的態度主張。匯聚23國營養的ldquo;全球原料策略rdquo; 與透明工廠一起,不得不提的還有湯臣倍健的全球原料策略。 根據年報資料,湯臣保健原料產地遍及世界各地 23 個國家,并在巴西、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地,愿景是在全球范圍內不懈甄選優質原料,匯聚世界各地營養精粹,構筑起優中選優的ldquo;營養品聯合國rdquo;。 就比如,乳清蛋白進口自新西蘭和澳大利亞、越橘提取物進口自意大利、進口自巴西原始雨林獨特的綠蜂膠、進口自美國的Stering amp; APS公司的牛初乳、還有進口自挪威冰島的TG型(甘油三酯型)魚油等等。隨著消費升級概念的提出,以及人們對健康日益增長的追求,消費者對于保健品的原產地的意識,也在水漲船高。 選用的原料種類不同、質量不同、產地不同,提取的有效成分和含量都會不同,帶來產品效果上的差異可能就是巨大的。保健品的效果有多好,很大程度上決定于原料有多優質。 作為保健品行業的先行者,湯臣倍健抓住這一消費趨勢,順應ldquo;買保健品就是買原料rdquo;、ldquo;挑原料就是挑產地rdquo;的消費理念并以實際行動踐行。湯臣倍健深度布局全球原料供應鏈,匯聚全球23國頂級原料,每一種原料都有最適合的產地。 湯臣倍健最新年報顯示,2017年,公司實現營業收入 311,079.54 萬元,較上年同期增長 34.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 76,625.56 萬元,較上年同期增長 43.17%。公司資產質量良好,財務狀況健康,已成為中國膳食補充劑領導品牌和標桿企業。

來源:互聯網    
ad09
ad10

相關內容

ad08
上海快三开奖结果上海十一选五