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“法國奪冠退全款”:華帝不慌更可況是帶引號的“全款”

欄目:財經    發布時間:2018-07-16 19:20
“法國奪冠退全款”:華帝不慌更可況是帶引號的“全款”

(圖片提供:全景視覺)

經濟觀察網記者 馮慶艷 實習記者趙喆 7月15日2018俄羅斯世界杯決賽中,法國4比2戰勝克羅地亞,自1998年后第二次奪得大力神杯。幾個小時前,即法國隊捧得“大力神杯”之時,有網友調侃,“買克羅地亞贏的球迷請把天臺讓給華帝”。但待激動的心情平復之后,掐指一算,才發現華帝成了法國奪冠后的“最大贏家”。

今年3月5日,華帝與法國隊正式簽約,成為法國隊官方合作伙伴。為支持合作伙伴的法國隊,并蹭熱度對公司進行一波宣傳,今年6月一開始,華帝就搭載6月的“年中購物季”,搞了相關活動。

2018年5月30日,由華帝股份有限公司董事長簽字的“法國隊奪冠華帝退全款”的聲明生效,承諾若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間,購買華帝“奪冠套餐”的消費者,憑產品發票全額退款。為擴大效應,該活動最終延期至7月3日22時。

在法國奪得2018年俄羅斯世界杯的冠軍后,華帝官方微博于7月16日00:54再次更新了帶有董事長簽字的承諾書,正式啟動“退全款”的活動。

7月5日,據華帝官方對6月1日-7月3日活動數據的披露顯示,活動期間線華帝上線下共有10億元的銷售額(其中線下約7億元以上,同比增長20%左右;線上約3億元以上,同比增長30%以上)。其中“奪冠退全款”指定產品的線上和線下零售額預計約為5000+2900=7900萬元。而該活動的銷售額所產生的毛利潤預計為0.85億元,足以覆蓋退款的7900萬元。這對于年超60億銷售額的華帝而言可謂是“滄海一粟”。

更何況,通過“退全款”方式打的這波廣告,可謂大大提高了華帝的知名度,實在不虧。外界稱華帝是此次世界杯最大的廣告商贏家。連網友都大贊華帝的廣告投入:“贏了退款,輸了就當廣告投入,這波不虧”。

隨著法國的奪冠,華帝也終于名利雙收。天風證券表示,華帝的百度指數從4月的1182點增長至6月的1726點,累計增幅達46.0%,知名度、曝光度極大提高。

雖然世界杯開幕后,華帝的股價開始接連下跌,從每股19.84元跌至13.4元(7月11日,法國隊進入決賽)。但法國奪冠次日(16日),華帝股份(股票代碼:002035.SZ)開盤上漲7.19%,最高達每股16.06元,今日收盤時達15.18元。

據悉,若實際發生退款,華帝公司總部需承擔的成本僅是“奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用,而為其終端零售額。針對線下的顧客,可憑相關購物資料到指定終端門店申請實際付款金額的全額退款。

針對線上購買指定產品的顧客,華帝退款方式并非直接給客戶現金退款,而是按照顧客的購買渠道和發票金額返還顧客與發票面值等額的“購物卡”,如“貓超卡”、“京東E卡”、“蘇寧禮品卡”、“美通卡”,以供其在天貓、京東、蘇寧和國美的電商平臺上購物使用。

來源:互聯網    
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