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金鑼簽約中國女排開啟肉制品行業健康藍海

欄目:財經    發布時間:2018-07-16 17:57

中新網7月16日電 16日,金鑼集團與中國國家女子排球隊(以下簡稱“中國女排”)在國家會議中心舉行簽約儀式,中國女排正式成為金鑼品牌代言人;金鑼成為“中國國家女子排球隊供應商”;同時,中國女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。

簽約中國女排,發力體育營銷

據悉,此次簽約,金鑼與中國女排正式達成戰略合作,這意味著,金鑼將助力中國女排征戰2020年的東京奧運會,開啟金鑼體育營銷新時代;另一方面,中國女排隊員張常寧也正式成為金鑼新品健食力形象代言人,以金牌品質見證金鑼追求極致的品牌精神。金鑼集團與中國女排攜手合作的契機源于兩者面對挑戰表現出來的拼搏精神,以及勇于創新的態度。

一直以來,中國女排都以其堅韌、拼搏的體育精神成為國人的驕傲:從亞洲冠軍到世界冠軍,再到奧運會冠軍,“五連冠”的輝煌無人能夠比肩;在郎平教練的帶領下,中國女排屢屢創新戰術,也讓世界驚嘆。而金鑼集團作為肉業品牌,成立伊始便一直秉承創新、突破的品牌理念,從肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等明星產品,到休閑產品得樂食、德式低溫新品德斯克的研發,金鑼堅持產品與品質的創新。簽約儀式上,金鑼集團副總裁樊紅旺表示,“一方面,中國女排堅忍不拔的毅力,勇于突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的;另一方面,女排選手們對健康食品的嚴苛要求,也是金鑼在產品研發中不斷創新突破的高標準。”

中國女排獨家商務代理贏德體育總裁許紹連在講話中也指出,面對不斷升級的健康消費需求,金鑼集團率先優化產業鏈結構,追求極致的安全品質,并不斷豐富產品品類以保證消費者“舌尖上的健康”,這種注重健康品質及不斷創新超越的企業理念與中國國家女子排球隊勇敢拼搏、勇攀高峰的精神高度契合。雙方攜手共進,一定會在各自的領域取得更大的突破,將拼搏、突破的女排精神發揚光大。

事實上,此次雙方的合作,也是金鑼深化體育營銷的一重大舉措。近年來,隨著各類體育賽事的興起,越來越多的大型國際賽事落戶中國,中國人的體育熱情被極大地點燃,這也為企業提供了極佳的營銷平臺。此次和中國女排的合作,借助女排健康向上的形象與公信力,對于金鑼來說,無疑是進一步塑造和傳播金鑼品牌健康、高品質品牌形象,增加金鑼品牌曝光度和關注度的絕佳機會。

站位藍海市場 引領肉制品改革

簽約儀式上,金鑼集團副總裁樊紅旺還公布,一款主打健康、低脂的新產品——健食力即將在全國范圍全面上市。這預示著,金鑼將繼續深化健康肉制品領域。

近年來,隨著健康、低脂飲食理念的傳播,健康低脂產品日漸顯示出強勁的增長勢頭,飲料、乳制品等快消行業也紛紛布局健康化戰略,推出主打健康的單品,而在肉制品領域,健康肉制品產品市場仍是一片藍海。金鑼集團副總裁樊紅旺認為,大健康時代下,隨著物質條件的不斷改善及精神追求的崛起,人們對健康有了更高層次的追求,表現在食品方面,已不僅僅追求食品的安全衛生和好吃,消費者對食品的營養、健康、低脂等更多元化的需求日益增強。在此背景下,金鑼推出健康新品健食力,并簽約中國女排及隊員張常寧,正是看到了健康肉制品領域的市場機遇,迎合新都市消費者追求健康的消費需求。

樊紅旺說:“隨著消費升級,消費者的健康消費理念和意識日益明顯。飲料、食品等諸多快消行業已經從吃飽、吃好到吃出健康的新時代,全民關注健康已然來臨。金鑼將深耕健康理念,在產品品類、安全品質等多方面積極創新,不負消費者期望。”

業內專家認為,隨著綠色、健康、營養觀念的深入人心,以及產業政策等客觀環境的變化,肉制品正悄然進入以健康為特征的新時期,更具健康屬性的產品將成為當今新都市消費者的首選,其健康性勢必越來越受到人們的重視。隨著健康飲食、健康生活理念的不斷深入普及,健康、低脂產品有望成為肉制品行業升級換代的新潮流,成為未來重要的發展趨勢。

來源:互聯網    
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