ad1
當前位置: 東南熱線 -> 財經

華帝這波操作6了,但這幾家找誰說理?

欄目:財經    發布時間:2018-07-16 16:23

文 / 華商韜略 王田

本屆世界杯,國內營銷最強無疑是華帝——不管法國得不得冠軍,全中國都記住了它。據說華帝為此只搭進去7900萬,如此一來,請國際巨星代言的中國企業怕是要扎堆天臺了。

梅西、C羅、內馬爾相繼回家。找了“梅羅內”這哥仨代言的蒙牛、WEY、TCL更是有苦難言。

盡管企業都不愿公開代言費數目,但業內人士分析,每人幾百萬歐元還是有的。

斥巨資請國際球星代言,卻沒起到什么效應,國內企業當冤大頭已經不是第一次了。

可即便吃虧,企業也是前仆后繼的。誰讓對方是大腕呢?

上一次國內企業集體“被坑”,還要數皇馬中國行。

2003年8月2日,皇馬與健力寶龍之隊的比賽吸引了中國7億電視觀眾的眼球,為了爭搶這個商機,國內企業不惜下血本。紅塔、健力寶、七匹狼成為此次活動的最大金主。

七匹狼是掏錢最少的——400萬元,卻是公認最虧的。

奪得皇馬此行唯一指定服裝贊助商時,七匹狼其實贏得不少叫好聲——彼時皇馬云集了貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、菲戈等七大巨星,與“七匹狼”有那么點異曲同工之妙。

但接下來的事情,就悲劇了。

按照與活動承辦方的合同,七匹狼除了獲得皇馬球隊集體形象使用權,還可以在比賽球場比較理想的位置擺放一個廣告牌,以及:皇馬球星在王府井購物游覽時將進入七匹狼專賣店參觀,皇馬球星登長城時會在七匹狼廣告牌前留影等。

聽著不錯,但這些一樣都沒兌現。

更悲催的是,七匹狼刊登的廣告中,七位巨星身著的是阿迪達斯運動服。

花了400萬,七匹狼被業界笑稱是“花巨資為阿迪達斯做廣告”。

又過兩年,皇馬再度中國行。

不認輸的七匹狼繼續砸錢,結果照栽不誤。

這次七匹狼出資300萬簽訂協議,邀請皇馬全隊出席產品發布會,結果卻被皇馬“放鴿子”——等了2個小時仍不見人,發布會只能取消。

而此時的幾位巨星,在俱樂部的安排下,正出席著奧迪、阿迪達斯、吉列等現場活動……

事后,負責皇馬中國行的高德公司對此回復稱,合同細節有分歧,因此拒絕參加七匹狼的活動。

前期的高調宣傳卻換來這個結果,這次七匹狼不僅損失了錢,還被打了臉。

事后有人談及七匹狼的此次贊助,戲謔道“300萬可以贊助中超或CBA一年的時間,七匹狼一個星期就花完了,卻什么也沒得到。”

然而七匹狼并不是個例。

翻開2005年體育營銷年歷,皇馬之行成了眾多贊助商的噩夢,多少企業想借“皇馬”提升品牌,結果屢被爽約,巨額投資幾乎沒換來任何宣傳效果……

對國內企業,我們還無法苛求它們能夠像Nike 和Adidas那樣熟練運用體育營銷來為自身造勢。

但如何有效的“借力打力”、利用體育營銷實現品牌擴張,確實值得好好想想。

——END——

圖片均來自網絡

歡迎關注【華商韜略】,識風云人物,讀韜略傳奇。

來源:互聯網    
ad09
ad10

相關內容

ad08
上海快三开奖结果上海十一选五